COMO A SIMBOLOGIA DAS CORES PODE AJUDAR SUA MARCA

As cores principais da minha marca são ciano, magenta e amarelo porque essas são as três cores primárias que dão início a tudo. Mas aqui no site eu uso como cor secundária um tom de laranja que traz alegria, otimismo, confiança, proximidade... Quais são as cores principais da sua marca? Ou melhor: você já pensou o impacto que as cores da sua marca tem na sua comunicação? Porque se há algo verdadeiro com as cores é que elas comunicam em forma compulsiva, sem pedir permissão. Por isso, é bom se atentar com suas escolhas, não seja que sua comunicação visual esteja sabotando a forma em que se apresenta a seus clientes.

Quando se trata de cores estamos falando de percepção, da forma como nossos olhos captam os estímulos visuais e como o nosso cérebro lhes dá significado na forma de cores. Isso levado ao nosso mundo de empreendedorismo quer dizer o que exatamente? Que as cores podem ajudar você (e muito) a se conectar com o seu cliente ideal.

Cores podem ajudar a que sua marca seja percebida como confiável, jovem, moderna ou comprometida com o meio ambiente, tudo depende do que você queira comunicar e seja representativo da sua verdadeira identidade.

Ou seja, cores podem influenciar nas emoções e sensações respeito da sua marca. Isso, em última instância, vai influenciar algum comportamento que sempre esperamos seja o de identificação com o público ideal e claro, uma ação a favor (compra, recompra, consumo, recomendação, e por aí vai).

E aqui esbarramos no primeiro detalhe importante que não pode passar desapercebido: antes de sair escolhendo cores você precisa saber tudo sobre sua marca, seu produto, seu projeto ou até você mesma, caso seu interesse seja em definir cores para uma marca pessoal.

O segundo detalhe importante é que você precisa saber tudo sobre como as cores comunicam. Precisa saber que as cores comunicam em um nível universal (limitado pela cultura) e também em um nível pessoal.

Dito em forma mais simples ainda e usando um exemplo meu: eu sei que amarelo é a cor da alegria em um sentido universal, mas em forma pessoal o azul acqua me traz muitas lembranças alegres na minha vida.

Também precisa estar por dentro do que acontece no seu mercado, categoria de produto e claro, quais cores e paletes são as mais usadas pelos seus concorrentes. Essa informação é relevante de duas formas: para se adequar a códigos cromáticos de mercado se isso for condição para o sucesso, ou para quebrar com esses códigos se essa for a melhor forma de se destacar e construir sua própria história.

Vamos repassar juntos aspectos importantes do simbolismo das 11 cores principais.

Vermelho é uma cor de opostos: do amor à ira, da paixão ao ódio. É uma cor que chama muito a nossa atenção e que nos move para ação. Por isso é muito usada como chamariz em botões de "Compre agora". Se você está lendo isto é provável que seja visitante frequente de mídias sociais. Já reparou na forma em que YouTube e Pinterest usam vermelho nos botões de ação?